2017上半年:OPPO跨界融合 關註度連續漲
2017年上半年，OPPO將跨界融合進行到底，OPPOR11的發佈，幾乎引爆瞭半個娛樂圈。OPPO的營銷新模式也成為手機行業津津樂道的話題。那上半年OPPO的市場表現怎麼樣呢？
品牌分析：2017年1-6月，OPPO品牌關註度在波動中上升，隨著3月份OPPO在MWC2017上推出5倍光學變焦新技術，3月的關註度相比1、2月有明顯提高。雖然4月關註度小幅下滑，但隨著新品R11系列的預熱和發佈，5月、6月OPPO呈現比較明顯的上升趨勢，6月份R11系列發佈的時候，品牌關註度達到瞭13.9%的峰值。但這還不是最終的峰值，隨著未來幾個月OPPOR11系列的上市熱銷，預計OPPO品牌關註度仍將呈上升趨勢。
2017年1-6月中國手機市場OPPO品牌關註比例走勢
早在2016年，OPPO就成瞭國內智能手機廠商中的大贏傢。從一炮走紅的OPPOR9到後來席卷全國的OPPOR9s，兩代四臺產品為OPPO拿下令人眼紅的市場份額。而今年推出的OPPOR11通過前後2000萬+後置雙攝的特性或許可以延續OPPOR9s的輝煌。
OPPO在6月舉行的新品發佈會，除瞭大傢期待的OPPOR11之外，一眾明星紛紛到場。除瞭OPPO粉絲熟悉的李易峰和楊冪，人氣天王周傑倫也加盟OPPO明星代言隊伍。幾乎半個娛樂圈的明星都來助陣OPPO，一時間讓這個手機品牌的關註度再次躥升。
如今手機趨於同質化，OPPOR11在發佈時，敢於和時尚娛樂圈跨界融合，在帶來自身品牌口碑獲得顯著提升同時，還聯手法國奢華美妝品牌嬌蘭，共同合作推出瞭OPPOXGUERLAIN熱力紅限量禮盒，受到諸多明星和粉絲的熱烈追捧，這也為OPPO品牌的關註度增磚加瓦。
榜單分析：OPPO在連續19周的時間裡，共有兩款產品進入榜單前十，分別為OPPOR9s和OPPOR11。其中R9s共有3次獲得第一，12次獲第二；剛剛發佈的R11上市一個月便連續三周獲得第二名。
OPPOR9s：連續兩周奪冠，新旗艦OPPOR11連續三周蟬聯亞軍，OPPOR11的數說新機用戶關註度達到21萬人，參與調查用戶為5894人。
OPPOR系列上一代產品R9s憑借VOOC閃充技術和前後1600萬像素攝像頭的特點連續兩周登上榜單冠軍，OPPOR9s的數說新機的用戶關註數量為18萬，參與調查用戶4602人。
用戶畫像與競品分析
關註OPPO的用戶主要年齡段集中在19歲到35歲之間，目前OPPO主推的新品價位都在3000元左右，這個價位比較適合有一定經濟基礎，並且註重品質的用戶。
2017上半年中國手機市場OPPO產品用戶分析
在性別結構方面，三大系列均以男性關註為主，其中關註R系列及A系列的女性比例略高。Find系列則由於配置和定位更高，且萊奧納多代言，因此男性用戶關註比例更高一些。
用戶在關註OPPO產品之後，可以看到vivo、小米、一加、華為、榮耀等旗下產品成為瞭用戶下一個關註對象，用戶關註路徑非常清晰，指向性很也強，後續的幾款產品都是OPPOR9s和OPPOR11的直接競品。
2017上半年中國手機市場OPPO產品結構分析
產品結構：值得註意的是，OPPO產品價位分佈和用戶關註度成正比，在關註度最高的2000元—3000元價位的區間中，OPPO產品有六款，用戶關註度則達到瞭81.5%。OPPO的重點產品R9s和R11均主要集中在2000—3000元價位區間，不過R11Plus的售價在3000元以上，上市以來的關註度也不低，因此OPPO未來關註度可能會集中轉移到3000—4000元這個價位區間來。
OPPO手機一直主打拍照，並沒有和很多互聯網品牌一樣去追上遊Soc最新配置，這樣做看似不時髦，其實有兩個更深層次的考慮。其一，OPPO近兩年主打的閃充和拍照效果提升明顯，已建立起不錯的市場口碑，相比跟著上遊Soc來制定產品節奏，自主研發技術可以把主動權留在OPPO手中。
其二，像驍龍835這類旗艦芯片，有非常多的手機品牌都在跟，對於供貨時間、數量要求很高，面對OPPOR系列這麼大的出貨量，選擇定位中高端的驍龍600系列更為合理。
屏幕方面OPPO，小貨車行車記錄器安裝全面屏、雙曲面屏自然風光，但面對良品率問題，大規模制造會額外產生大量成本，最後這部分成本要平攤在每一臺機器上，在保證良品率和技術穩定性的理念下，OPPO決定再等一段時間。
一年一個爆款，單款手機的生命力有限，並且爆款產品面對的人群也是有限的，再回頭看本次R11系列的綜藝盛典，所請來的明星的粉絲基本上是女性、年輕一族。但是男性用戶並沒有輻射進來，OPPO缺少一款男性向的手機。當年的Find系列本來就是針對男性用戶的手機，還有N系列也非常不錯，可惜這兩個系列目前屬於停滯狀態。如果OPPO在產品佈局方面，可以再適時的推出1-2款主打男性的手機系列，相信對於擴大OPPO手機用戶群和提升銷量都有幫助。
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