主題樂園、購物村、音樂谷、房車基地，上海迪士尼國際旅遊度假區打造“旅遊首選地”
與上海迪士尼樂園同步運行的上海國際旅遊度假區，在吸引更多休閑旅遊消費群上正在作進一步探索。
除瞭上海迪士尼樂園本身，同步開放的上海國際旅遊度假區現在迎客量如何？在青浦有奧特萊斯，蘇州有奕歐來購物村的情況下，上海國際旅遊度假區內的購物村如何吸引更多消費者？今天在滬舉行的旅遊傳播者峰會上，各路專傢和旅遊從業者就如何打造首選旅遊目的地展開交流，討論十分熱烈。
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說到旅遊IP及目的地打造，從莫幹山起傢小貨車行車記錄器安裝的“裸心”系列被視為最成功的案例之一，裸心集團市場營銷副總裁王怡君在此次峰會上分享瞭“裸心”的崛起過程。大貨車行車紀錄器
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王怡君說，十年前第一傢由莫幹山裡的3間民房改造而來、擁有21間客房的“裸心鄉”開出，隻是因為創始人高天成當時喜歡和幾個朋友去山林裡玩玩住住。沒想到“裸心鄉”開張沒多久，訂單就要排到幾個月以後。遊客們對山間民宿始料未及的熱情，令高天成看到瞭中國旅遊休閑市場的巨大商機，由此才開始瞭“裸心”系列的突飛猛進。隨後，“裸心”系列有瞭廣為人知的“裸心谷”，新近開業的裸心堡、即將面世的裸心泊等，每一個品類都有其各自的特點。與此同時，12傢在上海開出的“裸心社”，以及在北京和香港地區的落地，也令“裸心”系列從酒店、民宿進一步拓展到瞭共享辦公領域。
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事實上，“裸心”系列的突飛猛進，在於其踏準瞭時代節奏，趕上瞭中國遊客對休閑旅遊的需求爆發式增長的黃金十年。華師大旅遊學系教授樓嘉軍解釋說，從國際經驗來看，人均GDP達到3000-5000美元時，居民生活方式就會向休閑化發展，並逐步進入大眾旅遊時代，吃喝玩樂成為大多數人非常註重的內容。而從2008年開始，中國人均GDP正好跨上瞭3000美金的門檻，此後就迎來瞭一個大眾旅遊迅速發展的時期。這個時間段，和“裸心”系列的發展高度重合。
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隨著人均GDP不斷上升，不隻是旅遊，文化、體育及吃喝玩樂相關產業都在2009年以後進入瞭快速發展時期。
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樓嘉軍認為，對一個遊客或一個群體而言，他們除瞭國內遊、出境遊，大部分的時間還是會在本地區進行日常的休閑娛樂消費，所謂的吃喝玩樂。因此，上海不僅好為外來遊客服務，更需要服務好本地的居民，這也是上海要打造21個郊野公園、貫通黃浦江兩岸濱江路線的原因所在，就是為瞭讓更多的市民在本地有足夠的休閑娛樂設施和空間。
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從這一點上來說，上海國際旅遊度假區除瞭有迪士尼樂園，還有星願公園、迪士尼小鎮、光明生態園、香草園、大通音樂谷、奕歐來購物村、申迪創意坊、房車營地等一系列設施，完全有餘量吸引更多的遊客及本地居民前來休閑旅遊。此前，國際旅遊度假區香草園的薰衣草節，高峰時段曾在一天內吸引瞭6萬名遊客前來，附近的餐廳均賓客盈門，充分證明上海本地的市民遊客有著旺盛的旅遊休閑需求。
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對此，申迪集團副總裁王慶國表示，對標卓越全球城市的發展目標，上海旅遊度假區的發展定位就是打造人人向往的世界級旅遊目的地，具有示范意義的現代化旅遊城和當代中國旅遊、娛樂潮流體驗中心。當前，申迪集團正在按照上海市委市政府的要求和集團的“十三五”發展規劃，結合迪士尼項目一期的運行經驗推進度假區外圍片區開發，積極推廣綠色、生態、健康、智慧、宜居宜業等大貨車行車紀錄器安裝先進理念，重點打造旅遊度假、文化創意、國際購物、商務會展和旅居配套五大功能，致力於將上海國際旅遊度假區打造成為國內外遊客來滬休閑度假的首選地。而無論是從數據、內容還是傳播手段入手，上海國際旅遊度假區都還需要在吸引更多客流上作出進一步的創新和探索。
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